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Jul 30, 2023

La posizione di Nike di non vendere le magliette dei portieri della Coppa del Mondo femminile messa in dubbio da Mary Earps

Getty Images Mary Earps ha messo in dubbio la dichiarazione di Nike in cui difendeva la decisione dell'azienda di non vendere le repliche delle maglie dei portieri dell'Inghilterra. Il portiere del Manchester United ha vinto il guanto d'oro

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Mary Earps ha messo in dubbio la dichiarazione di Nike in cui difendeva la decisione dell'azienda di non vendere le repliche delle maglie dei portieri dell'Inghilterra.

Il portiere del Manchester United ha vinto il guanto d'oro alla Coppa del Mondo femminile FIFA 2023, dove ha parato un rigore nella sconfitta per 1-0 delle Lionesses contro la Spagna nella finale di domenica.

Earps è diventato uno dei preferiti dai fan poiché l'interesse per il calcio femminile è in forte espansione, incluso il successo dell'Inghilterra agli Europei femminili Uefa del 2022 la scorsa estate.

Nike è stata criticata prima del torneo quando è diventato evidente che le magliette replica degli Earps non sarebbero state disponibili.

In una dichiarazione rilasciata dopo la finale, il produttore delle divise ha dichiarato: “Nike è impegnata nel calcio femminile e siamo entusiasti della passione attorno al torneo di quest'anno e dell'incredibile vittoria delle Lionesses che hanno raggiunto la finale.

“Siamo orgogliosi di offrire il meglio dell’innovazione e dei servizi Nike ai nostri partner della federazione e a centinaia di atleti.

“Sentiamo e comprendiamo il desiderio di una versione retail di una maglia da portiere e stiamo lavorando a soluzioni per i tornei futuri, in collaborazione con la FIFA e le federazioni.

"Il fatto che ci sia una conversazione su questo argomento testimonia la continua passione ed energia intorno al calcio femminile e crediamo che sia incoraggiante."

Martedì pomeriggio, Earps ha pubblicato uno screenshot della dichiarazione sulle sue storie su Instagram, aggiungendo il commento: "@Nike è questa la tua versione di scuse/assunzione di responsabilità/una potente dichiarazione di intenti?"

In un post successivo, Earps ha fornito un collegamento a una petizione su change.org iniziata a luglio, che chiedeva a Nike di rilasciare la maglia del portiere e attualmente conta più di 97.000 firmatari.

Prima della Coppa del Mondo femminile, Earps ha descritto l'appello di Nike a non rendere disponibile per l'acquisto la sua maglia delle Lioness come "estremamente deludente e doloroso". Già una giocatrice popolare nominata "Il miglior portiere femminile della Fifa per il 2022", la reputazione della trentenne è stata ulteriormente rafforzata quest'estate.

Quando il mese scorso è diventato chiaro che Nike non avrebbe venduto le magliette dei portieri della Coppa del Mondo femminile, la decisione avrebbe potuto nella migliore delle ipotesi essere considerata una svista da parte del colosso dell'abbigliamento sportivo dell'epoca. Tuttavia, l'ultima dichiarazione dell'azienda appare generica e apatica.

Oltre a non affrontare immediatamente il problema, l’aggiornamento di Nike suggerisce una visione fuorviante del calcio femminile. Il tempo del gioco femminile non è nel futuro. È proprio adesso. Nike non solo ha subito una gaffe a livello di pubbliche relazioni, ma rischia anche di minare i suoi sforzi più ampi per promuovere lo sport e le atlete femminili.

È impossibile giudicare esattamente quanti soldi Nike avrebbe intascato se avesse reso disponibili le divise dei portieri femminili. Ma se non lo fa ancora, l’azienda rischia di danneggiare la sua reputazione a lungo termine.

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